Google ADS Konum (Yer) Hedefleme

Published On - 26 Ekim 2023

SURVIVOR Dijital Pazarlama, Dijital Reklamlar, Google ADS
Google ADS Konum Hedefleme Nedir? Nasıl Yapılır?

Dijital reklamcılık özellikle de Google ADS, günümüzde işletmelerin potansiyel müşterilere ulaşmasının en etkili yollarından biridir. Ancak, tüm dünyadaki herkese ulaşmayı istemek kesinlikle en etkili strateji değildir. Özellikle yerel işletmeler veya belirli bölgelerde hizmet veren şirketler için, reklamlarını sadece belirli coğrafi bölgelerde göstermek, hem maliyetleri optimize etmek hem de dönüşüm oranlarını artırmak için kritik bir öneme sahiptir. İşte bu noktada Google Ads’ın konum hedefleme özelliği devreye giriyor.

Google Ads konum hedefleme, reklamverenlere reklamlarını belirli coğrafi bölgelerde, hatta şehirlerde veya mahallelerde gösterme yeteneği sunar. Bu, reklamverenlerin reklamlarını sadece en alakalı ve potansiyel müşterilere göstermelerini sağlar. Örneğin, bir restoran sahibi sadece kendi şehrindeki insanlara reklam göstermek isteyebilir veya bir e-ticaret sitesi sadece belirli bölgelere teslimat yaptığı için sadece o bölgelerdeki kullanıcılara reklam göstermek isteyebilir. Ve Google ADS konum hedefleme sayesinde bunu yapabilirsiniz.

Bu rehberde, Google Ads’ın konum hedefleme özelliklerini detaylı bir şekilde inceleyeceğiz. Hangi konum hedefleme türlerinin olduğunu, nasıl kullanılacağını ve bu özelliğin işletmelere nasıl avantajlar sağladığını öğreneceksiniz.

İçindekiler:

Konum Hedefleme Nedir?

Google Ads konum hedefleme, reklamlarınızı seçtiğiniz yerlerde yayınlamanızı sağlar. Bu sayede işletmeniz için doğru müşterileri bulabilirsiniz. Örneğin ülkeler, bir ülke içindeki alanlar, konumların belirli bir yarıçap içinde kalan çevresi, yer grupları (ilgi gören yerler, işletmenizin bulunduğu konumlar, katmanlı demografi vb.) hedefleyebilirsiniz.

Konum Hedefleme Nasıl çalışır?

Yer hedefleme; kullanıcı ayarları, cihazlar ve platformumuzdaki davranış gibi çeşitli sinyalleri temel alır ve Google’ın konum ayarlarınızı karşılayan kullanıcılara reklam sunmak için izlediği en iyi yöntemdir. Bu sinyaller değişiklik gösterdiği için her durumda %100 doğruluk garanti edilmez.

Google ADS Konum Hedeflemenin Avantajları

  • Odaklanmış Pazarlama: İşletmeler, hedef kitlelerini daha spesifik olarak tanımlayabilirler. Örneğin, bir kahve dükkanı sadece yakın çevresindeki mahallelere reklam yaparak daha yüksek bir dönüşüm oranı elde edebilir.
  • Bütçe Optimizasyonu: Reklamlarını sadece belirli bölgelerde göstererek, işletmeler reklam bütçelerini daha verimli bir şekilde kullanabilirler.
  • • Daha Yüksek Dönüşüm Oranları: Reklamlar, ilgili ve potansiyel müşterilere gösterildiğinde, dönüşüm oranları genellikle daha yüksektir.
  • Kişiselleştirilmiş Reklam Kampanyaları: Farklı bölgelerdeki müşterilere farklı reklam mesajları göndererek, kampanyalar daha kişiselleştirilmiş ve etkili hale getirilebilir.
Unutmayın, Eğer bir işletme konum hedeflemeyi kullanmazsa, reklamları geniş bir coğrafi alanda gösterilir. Bu, reklam bütçesinin hızla tükenmesine, dönüşüm oranlarının düşmesine ve genel olarak reklam kampanyasının etkisiz hale gelmesine neden olabilir. Özellikle yerel hizmetler sunan işletmeler için, konum hedeflemenin olmaması potansiyel müşterilere ulaşmada büyük bir fırsat kaybı anlamına gelir.

Google ADS Konum Hedefi Türleri

  • Ülkeler: Reklamlarınızla bir veya birden fazla ülkeyi hedefleyebilirsiniz. Örneğin, bir e-ticaret sitesi olarak faaliyet gösteriyorsanız, reklamınızı tüm Türkiye’ye göstererek geniş bir potansiyel müşteri kitlesine erişim sağlamış olursunuz. Ayrıca, ürünlerinizi birden fazla ülkede pazarlıyorsanız, çoklu ülke hedeflemesi yapabilirsiniz. Ancak unutulmamalıdır ki erişimi ne kadar geniş tutarsanız, bütçenizin de o kadar geniş olması gerekmektedir. Düşük bütçeli reklamverenler için daha spesifik konum hedeflemesi kullanmak daha uygun olabilir.
  • Ülke İçindeki Alanlar: Eğer işletmeniz belirli bölgelerde veya şehirlerde hizmet veriyorsa spesifik olarak belirli bölge ve şehirleri hedefleyebilirsiniz. Sadece yakın çevresindeki bir bölgeye hizmet veren işletmeler (Örneğin sadece İstanbul Anadolu yakasında Maltepe ve çevresine sipariş götüren bir restorant), belirli bölgelerde özel teklifler sunan firmalar (Analytics verilerinde Ankara’dan aldığı siparişlerin değerinin yüksek ancak alım sayısının az olduğunu gören bir e-ticaret firması, Ankara için özel indirimler sunarak, Ankara bölgesini özel olarak hedefleyebilir) ya da sadece seçili şehirlerde ürün satışı yapan işletmeler için bu tür bir hedefleme idealdir.
İpucu: Bir ülkede sadece belirli bölgelere ulaşmayı hedefleyen işletmeler için de, genel bir ülke hedeflemesi yapmak ve istenmeyen bölgeleri hariç tutmak daha verimli bir strateji olabilir.
  • Yarıçap Hedefleme: Reklamverenler belirli bir coğrafi yarıçap içerisinde hedefleme yapabilirler. Bu yöntem, genel bir şehir, bölge ya da ülke hedeflemesi yerine, işletmenizin bulunduğu konuma belirli bir mesafede olan müşterilere odaklanmayı sağlar.Örneğin; Bir çilingir, yarıçap hedeflemesi ile konumuna en fazla 1 km uzaklıktaki potansiyel müşterilere reklam gösterebilir. Bu tür bir hedefleme, özellikle belirli bir yarıçap içinde hizmet veren işletmeler, ana müşteri kitlesi belirli bir bölgede yoğunlaşan yerel işletmeler ya da sadece belirli şehir, bölge veya ülkelere odaklanmak isteyen firmalar için oldukça idealdir.

Google ADS Doğru Konum Seçme İpuçları:

  • Müşteri Odaklı Hedefleme: İşletmenizin fiziksel konumu ve potansiyel müşterilerinizin bulunduğu yerlerin aynı olmadığı durumlarda, Özellikle e-ticaret işletmeleri için, ürün veya hizmetlerinizi sunduğunuz tüm bölgeleri hedeflemeniz en iyi sonuçları verir.
  • Reklam Önizleme ve Teşhis Aracı: İşletmenizin bulunmadığı bir bölgeyi hedefliyorsanız, reklamınızın o bölgede nasıl göründüğünü kontrol etmek için reklam önizleme ve teşhis aracını kullanabilirsiniz.
  • Hedeflemenin Boyutu: Çok spesifik veya küçük bir alana odaklanırsanız, reklamlarınızın sıklığı azalabilir. Bunun sebebi, seçtiğiniz hedefin belirli bir gösterim eşiğini karşılamamasından kaynaklanabilir.
  • Dil ve Konum Uyumluğu: Hedeflediğiniz bölgedeki dil ile reklam metninizin dili arasında tutarlılık olmalıdır. Örneğin, İngilizce konuşan bir kitleye hitap ediyorsanız, reklam metninizin de İngilizce olması gerekir.
Uygulama Örneği: Reyhan'ın Türkiye'de bir oteli var ve Almanya'daki Türkçe konuşanlara reklam yapmak istiyor. Bu amaçla, Almanya'yı hedef alarak Türkçe reklam metinleri hazırlıyor. Bu strateji, Reyhan'ın oteline Almanya'dan daha fazla turist çekmesine yardımcı olabilir.

Geniş Coğrafi Hedeflemenin Avantajları

Geniş coğrafi hedefleme, sadece belirli bir konumda bulunan kullanıcılara değil, aynı zamanda o konuma ilgi gösteren kullanıcılara da ulaşmanızı sağlar. Bu sayede, bir ülkenin tamamı, şehirler, idari bölgeler veya belirli bir konumun çevresindeki yarıçap gibi geniş bir yelpazede konumları hedefleyebilirsiniz. Bu size daha fazla etkileşim sağlayacaktır. Ürün veya hizmetinizle ilgilenen kullanıcılardan daha fazla dönüşüm, tıklama ve gösterim elde edebilirsiniz.

 İpucu: Özellikle seyahat, gayrimenkul ve eğitim sektörlerinde, "Bulunma"dan "Bulunma veya İlgi Gösterme"ye geçiş yapan reklamverenler, Arama Ağı kampanyalarında %5'ten fazla dönüşüm artışı görmektedir.

Konum Hedefleme Nasıl Yapılır?

Konum hedeflemenizi oluştururken, kullanılabilir konum hedefi türlerinin ülkeden ülkeye değişebileceğini unutmayın. Ülkeye göre konum hedefleme türlerini görmek için bu linke tıklayabilirsiniz. Ayrıca Google Ads, belirli gizlilik eşiklerini karşılayan konumların hedeflenmesine izin verir. Örneğin, 1 km’den az bir yarıçap hedeflemeye izin verilmez.

Ülke Genelindeki Kitlelere Ulaşma:

  • Google Ads hesabınızda “Kampanyalar” simgesini tıklayın.
  • “Kampanyalar” açılır menüsünü seçin.
  • Seçtiğiniz kampanyanın yanındaki kutuyu işaretleyin ve “Ayarlar” sekmesine gidin.
  • “Konumlar”ın yanındaki açılır oku tıklayın, hedeflemek istediğiniz ülkenin adını girin ve “Kaydet”i tıklayın.
  1.  

Ülke İçindeki Belirli Alanlarda Bulunan Kitlelere Ulaşma:

Unutmayın, çok küçük küçük bir konum hedeflerseniz, reklamlarınız nadiren veya hiç gösterilmeyebilir. Bu yüzden konumu seçerken erişebileceğiniz kitleye de bakmalısınız.

  • Google Ads hesabınızda “Kampanyalar” simgesini tıklayın.
  • “Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler” açılır menüsünü seçin.
  • “Konumlar”ı tıklayın, ardından mavi kalem simgesini tıklayın.
  • Hedeflemek istediğiniz konumun adını girin ve “Kaydet”i tıklayın.

Konumların Belirli Bir Yarıçap İçinde Kalan Çevresini Hedefleme:

  • Google Ads hesabınızda “Konumlar”ı seçin.
  • Düzenlemek istediğiniz kampanyanın adını tıklayın.
  • Mavi kalem simgesini tıklayın, ardından “Yarıçap”ı seçin.
  • Yarıçapın merkezi olarak kullanmak istediğiniz konumun adresini ve yarıçapın uzunluğunu girin.
  • Haritayı kontrol edin ve “Kaydet”i tıklayın.

Gelişmiş: Birden Fazla Konumu Toplu Olarak Hedefleme:

Google Ads, 1.000’e kadar konumu tek seferde eklemenize olanak tanır.

  • Google Ads hesabınızda “Kampanyalar” simgesini tıklayın.
  • “Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler” açılır menüsünü tıklayın.
  • “Konumlar”ı tıklayın ve mavi kalem simgesini tıklayın.
  • “Birden fazla konum ekle” seçeneğini işaretleyin ve hedeflemek istediğiniz konumları girin.
  • Sonuçları gözden geçirin ve gerekli değişiklikleri yapın.

Google Ads Konum Hariç Tutma


Reklam kampanyalarınızın başarısı, hedeflediğiniz konumlar kadar, reklamlarınızın gösterilmemesi gereken konumlarla da doğrudan ilgilidir. Google Ads, reklamınızın belirli konumlarda gösterilmemesini sağlayarak, bütçenizi daha etkili bir şekilde kullanmanıza yardımcı olur. İşte Google Ads’de konum hariç tutma hakkında bilmeniz gerekenler:

Konum Hariç Tutma Nedir?

Yer hariç tutma, reklamınızın belirli konumlarda (örneğin, bir ülkedeki belirli bir bölge veya şehir) gösterilmesini engeller. Bu özellik, reklamınızın sunduğunuz ürün veya hizmete ulaşma olasılığı düşük olan kullanıcılara gösterilmesini engelleyerek, bütçenizi daha verimli kullanmanıza yardımcı olur.

Kimler İçin Faydalıdır?

  • Gönderim yapmadığı veya hizmet sunmadığı belirli şehir veya bölgeler bulunan işletmeler. Örneğin bir çilingirin tüm ülke ya da şehre reklam yapmaması gerekir.
  • Belirli bölgeler için geçerli olmayan özel promosyonlar sunan işletmeler.

Hariç Tutma Çakışması Nedir?

Eğer bir konumu hem hedefliyor hem de hariç tutuyorsanız, hariç tutma öncelik kazanır. Örneğin, İstanbul’u hariç tutup sadece Maltepe ilçesini hedeflerseniz, Maltepe hariç tutulacaktır.

İpucu: Açıkça hedeflemediğiniz konumları hariç tutmanıza gerek yoktur. Reklamlarınız, hedeflemediğiniz yerlerde gösterilmez.

Google ADS’de Yatırım Getirinizi En Üst Düzeye Çıkaracak 7 İpucu

  • 1# Konum Seçeneklerinizi İki Kez Kontrol Edin: Google Ads, reklamlarınızın belirli bir konumda, düzenli olarak o konumda bulunan veya o konumla ilgilenen kişilere gösterilmesini sağlar. Ancak bu varsayılan ayarı kontrol etmek ve gerektiğinde değiştirmek önemlidir. Önerim eğer belirli bir yerde bulunan kişileri hedefliyorsanız “varlık” seçeneğini tercih edin.
  • 2# Konum Metriklerini İzleyin: Hangi konumların en çok trafik ürettiğini görmek için Google Analytics’ten yararlanın ve “Yer’ sekmesini kontrol edin. Bu, en yüksek dönüşümü nereden alacağınızı anlamanıza yardımcı olur.
  • 3#Konum Tabanlı Negatif Anahtar Kelimeleri Kullanın: Arama Terimleri Raporunu kullanarak hangi anahtar kelimelerin reklamlarınızı tetiklediğini görün ve gereksiz anahtar kelimeleri negatif olarak ekleyin. Örneğin, İstanbul’da bir otomobil bayisi işletiyorsanız ancak reklamlarınız “Ankara’daki otomobil bayileri” aramaları tarafından tetikleniyorsa, reklamlarınızın Ankara için yapılan daha sonraki aramalar tarafından tetiklenmesini önlemek için negatif anahtar kelime listenize “Ankara” kelimesini ekleyin.
  • 4#EBM’yi düşürmek için teklif ayarlamalarını kullanın: Manuel teklif stratejisi kullanıyorsanız , belirli bir konuma sahip bir kullanıcıya reklamınızı gösterdiğinizde Google’a tıklama başına daha fazla veya daha az para kazandıracak teklif ayarlamaları uygulayabilirsiniz . Yerler bölümünde, seçilen alan için orijinal anahtar kelime tekliflerinizin üzerine negatif veya pozitif bir yüzde uygulayabileceğiniz bir teklif ayarlama sütunu göreceksiniz. Örneğin, belirli bir şehirdeki tüketicilerden yüksek veya düşük getiri elde etme olasılığınızın az veya çok olduğunu biliyorsanız, bu bölgelerden gelen tıklamalar sizin için farklı bir değere sahip olabilir. Bu teklif ayarlamaları, orijinal anahtar kelime teklifinizi buna göre özelleştirmenize yardımcı olur. Bu, paranızın karşılığını en iyi şekilde almanıza yardımcı olacaktır (başka bir deyişle, EBM’nizi düşürecektir), çünkü işletmenizin hizmet verdiği daha az popüler alanlardan gelen daha pahalı tıklamalardan kaçınabilecek ve aynı zamanda öncelikli sıralarınızda yer almanızı da sağlayabileceksiniz.
  • 5#Bazı Konumları Hariç Tutmayı Unutmayın: Özellikle hedeflemediğiniz veya reklamınızın gösterilmesini istemediğiniz konumları hariç tutun.
  • 6#Coğrafi Hedefleme Stratejinizi Bilgilendirmek İçin Google Trends’i Kullanın: Google Trends, belirli bir coğrafi alanda belirli bir anahtar kelime veya konuyla ilgili insanların ilgisini gösterebilir.
  • 6#Anahtar Kelime Listenizde Bölgesel Terimleri Dahil Edin: Reklam metninizde ve anahtar kelimelerinizde hedeflediğiniz konumun adını kullanmak, reklamınızın yerel aramalarla daha uyumlu olmasını sağlar. Örneğin biz “İstanbul Google ADS Reklam Ajansı” gibi bir arama terimi ile Google reklamlarını verirsek, İstanbul’dan arama yapan kullanıcıların reklamımıza tıklama ihtimali daha yüksek olacaktır. Ayrıca anahtar kelimelerimiz daha da alakalı olacağından kalite puanımız da artacaktır.
  • 7#Konum Uzantıları ve Arama Uzantıları Kullanın: Bu uzantılar, işletmenizin adresini ve telefon numarasını reklamınızla birlikte göstermenizi sağlar, böylece potansiyel müşterilerin sizi bulmaları ve sizinle iletişim kurmaları daha kolay olur.

Google Ads için yer hedefleme konusunda yardıma mı ihtiyacınız var?

Google Ads’in yer hedefleme özelliği, reklam kampanyalarınızın başarısını artırmak için kritik bir araçtır. Ancak bu özellik, doğru şekilde kullanıldığında gerçek potansiyeline ulaşabilir. Yer hedeflemenin karmaşıklığı ve sürekli değişen dinamikleri nedeniyle, bu konuda profesyonel yardım almak, reklam bütçenizin en iyi şekilde kullanılmasını sağlar.

Survivor Dijital olarak, Google Ads uzmanlığımızla size rehberlik edebiliriz. Sertifikalı uzman ekibimiz, hedef kitlenize ulaşmanızı sağlayacak ve dönüşüm oranlarınızı artırmanızı sağlayacak stratejiler oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Eğer Google Ads reklamcılık hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi almak ve bir strateji uzmanıyla detaylı bir görüşme yapmak isterseniz, lütfen bizimle iletişime geçin. Reklam kampanyalarınızın başarısını en üst düzeye çıkarmak için buradayız!