Anaokulu ve kreşler için Google Ads, dijital reklamcılıkta oldukça etkili bir araçtır. Google Ads’in okul öncesi eğitim kurumları için önemi, birkaç temel nedene dayanır. İlk olarak, Google Ads, ebeveynlerin çocukları için en iyi eğitim seçeneklerini araştırdığı kritik anlarda hedeflenmiş reklamlar sunar. Bu, özellikle yerel arama sonuçlarında ön plana çıkmak için idealdir. Ebeveynler “yakınlarda anaokulu” veya “en iyi kreşler” gibi aramalar yaptığında, Google Ads sayesinde doğrudan bu kitleye ulaşabilirsiniz.

Ayrıca, Google Ads, ölçülebilir sonuçlar sunarak, reklam kampanyalarının etkinliğini değerlendirme ve optimize etme olanağı sağlar. Bu, kısıtlı bir bütçeyle bile, reklam harcamalarının en verimli şekilde kullanılmasına yardımcı olur. Google Ads, çeşitli hedefleme seçenekleri sunar, böylece reklamlarınızı belirli yaş gruplarındaki ebeveynlere, belirli coğrafi bölgelere veya belirli ilgi alanlarına sahip olanlara gösterebilirsiniz. Böylece, hedef kitlenizle daha güçlü bir bağ kurabilir ve kayıt sayınızı artırabilirsiniz.
Bu blog yazısında hedefimiz, bir okul öncesi eğitim kurumu olarak Google Ads kampanyalarınızı optimize ederek daha fazla kayıt almanıza yardımcı olmak. Hazırsanız ipuçlarını paylaşıyoruz:

1. Google Ads Teklif Stratejileri

Google Ads, farklı kampanya hedefleri ve bütçe kısıtlamalarına göre optimize edilebilen çeşitli teklif stratejileri sunar. Bu stratejiler, reklamlarınızın nasıl gösterileceğini ve hangi tür kullanıcıları hedefleyeceğinizi belirlemenize yardımcı olur. Aşağıda, okul öncesi eğitim kurumları için uygun olan ana teklif stratejilerini ve başlangıç aşamasında dikkate alınması gereken önemli noktaları ele alacağız.

Ana Teklif Stratejileri

• Maksimum Dönüşüm (Maximize Conversions): Bu strateji, bütçenizi tamamen kullanarak en fazla dönüşümü elde etmeye çalışır. Kayıt başına maliyeti optimize etmek isteyen kampanyalar için idealdir.
• Hedef Maliyet Başına Dönüşüm (Target CPA): Belirli bir dönüşüm için ödemeye hazır olduğunuz ortalama maliyeti belirleyerek, bu maliyette en fazla dönüşümü elde etmeyi hedefler. Net bir ROI hedefi olan kampanyalar için uygundur.
• Hedef ROAS (Target ROAS): Reklam harcamanıza oranla en yüksek dönüşüm değerini hedefler. Okul öncesi kayıt başvurularının farklı değerleri varsa bu strateji idealdir.
• Hedef Gösterim Payı (Target Impression Share): Reklamlarınızın belirli bir yüzde oranında gösterilmesini sağlar. Bu strateji, marka bilinirliğini artırmak için kullanışlıdır.
• Maksimum Tıklama (Maximize Clicks): Bütçenizi tamamen kullanarak en fazla tıklamayı elde etmeye çalışır. Site trafiğini artırmayı amaçlayan kampanyalar için uygundur.

Dönüşüm Odaklı Stratejiler ve İlk Kampanyalarda Tıklamaya Odaklanma

Dönüşüm odaklı stratejiler (Maksimum Dönüşüm, Hedef CPA, Hedef ROAS gibi) etkili olabilmesi için yeterli miktarda dönüşüm verisine ihtiyaç duyar. Google Ads, bu stratejileri optimize ederken geçmiş dönüşüm verilerini kullanır. Ancak, kampanyalarınızı yeni başlatıyorsanız veya henüz bir dönüşüm takibi kurmadıysanız, bu stratejiler verimli olmayabilir. Bu tür durumlarda, tıklamaya odaklanan stratejiler daha uygun olabilir. Örneğin:

• Maksimum Tıklama (Maximize Clicks): Belirli bir bütçe ile mümkün olan en fazla tıklamayı elde etmeyi hedefler. İlk kampanyalarda, dönüşüm verisi toplamadan önce site trafiğini artırarak daha geniş bir kitleye ulaşmanızı sağlar.
• Manuel CPC (Manual CPC): Reklam başına tıklama maliyetini manuel olarak belirlemenize olanak tanır. Bu strateji, bütçenizi kontrol altında tutmanıza yardımcı olurken, hangi anahtar kelimelerin daha etkili olduğunu öğrenmenize olanak sağlar. (Google her ne kadar önermese de ilk kampanyalar için kullanabilirsiniz)
• Hedef Gösterim Payı (Target Impression Share): Reklamlarınızın belirli bir yüzde oranında gösterilmesini sağlayarak, marka bilinirliğini artırmak için kullanılabilir.

Anaokulu ve kreşler için Google Ads ilk kampanyalarda, tıklama odaklı stratejiler kullanarak başlangıç verilerini toplamak, dönüşüm odaklı stratejilere geçiş için sağlam bir temel oluşturacaktır. Bu süreçte, dönüşüm izleme kodlarının düzgün çalıştığından emin olmalı ve kampanyaların performansını düzenli olarak izlemelisiniz. Bu şekilde, ilerleyen kampanyalarda daha etkili ve optimize edilmiş dönüşüm odaklı stratejiler kullanabilirsiniz.

2. Anahtar Kelime Seçimi (Keyword Selection)

Anahtar kelime seçimi, Google Ads kampanyalarınızın başarısında kritik bir rol oynar, çünkü reklamlarınızın hangi aramalarda görüneceğini belirler. Özellikle dönüşüm takibini yeni kurduysanız veya henüz dönüşümleri aktif hale getirmediyseniz, geniş eşleme yerine daha kontrollü eşleme türlerine odaklanmak daha faydalı olabilir. Geniş eşleme, reklamlarınızın alakalı olmayan aramalarda bile gösterilmesine neden olabilir, bu da bütçenizin hızlıca tükenmesine yol açabilir. Bu nedenle, daha kontrollü bir strateji izlemek önemlidir.

Anahtar Kelime Eşleşme Türleri

Geniş Eşleme (Broad Match): Geniş bir kitleye ulaşmanızı sağlar ancak daha az kontrol sunar. Bu eşleme türü, belirttiğiniz anahtar kelimeye benzer veya ilgili tüm terimlerde reklamlarınızın gösterilmesine olanak tanır. Ancak, geniş eşleme kullanırken, alakasız aramalar nedeniyle bütçenizin hızla tükenebileceğini unutmayın.

Tam Eşleme (Exact Match): Yalnızca tam olarak belirttiğiniz kelimelerle eşleşen aramalarda görünür. Bu eşleme türü, reklamlarınızın yalnızca belirttiğiniz anahtar kelimenin tam ve eksiksiz bir biçimde arandığı durumlarda gösterilmesini sağlar. Tam eşleme, yüksek kontrol sağlayarak yalnızca gerçekten ilgili aramalara ulaşmanıza olanak tanır.

Sıralı Eşleme (Phrase Match): Belirttiğiniz kelime öbeğinin aynı sırayla geçtiği aramalarda reklamlarınızı gösterir. Bu eşleme türü, anahtar kelimenizin öncesinde veya sonrasında ek kelimeler bulunsa bile, anahtar kelime öbeğinizin tam olarak geçtiği aramalarda reklamlarınızın gösterilmesini sağlar. Sıralı eşleme, geniş eşlemeye göre daha fazla kontrol sağlarken, tam eşlemeye göre daha geniş bir kitleye ulaşmanıza olanak tanır.

Bu eşleme türlerini kullanarak, reklamlarınızın doğru hedef kitleye ulaşmasını sağlayabilir ve bütçenizi daha etkili bir şekilde yönetebilirsiniz. Özellikle kampanyalarınızın başlangıç aşamasında, dönüşüm verisi toplamadan önce, geniş eşleme yerine sıralı veya tam eşleme kullanmak, reklamlarınızın daha alakalı kitlelere ulaşmasını sağlar ve gereksiz harcamaları önler.

Konu hakkında daha detaylı bilgi için ” Anahtar kelime eşleme seçenekleri hakkında” adlı Google yardım makalesini inceleyebilirsiniz.

3. Negatif Anahtar Kelimeler

Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın gereksiz aramalarda görünmesini engelleyerek bütçenizin daha verimli kullanılmasını sağlar. Özellikle anaokulu ve kreşler için, belirli arama terimlerini hariç tutarak reklamlarınızın yalnızca doğru hedef kitleye ulaşmasını sağlayabilirsiniz.

Negatif Anahtar Kelime Listesi Oluşturma

Anaokulu ve kreşler için negatif anahtar kelime listesi oluştururken, aşağıdaki konuları dikkate alabilirsiniz:

• İş Başvurusu Yapmak İsteyenler: Kreşinize veya anaokulunuza iş başvurusu yapmak isteyenleri hedefleyen aramalardan kaçınmak için “iş başvurusu”, “kariyer”, “iş pozisyonları” gibi terimleri negatif anahtar kelimeler olarak ekleyebilirsiniz. Bu, iş arayanların reklamlarınıza tıklamasını engelleyerek, bütçenizi boşa harcamamanıza yardımcı olur.
• Ücretsiz Kreş Arayanlar: “Ücretsiz”, “bedava” “devlet” “belediye” gibi kelimeleri negatif anahtar kelime olarak ekleyerek, ücretsiz hizmet arayan kullanıcıların reklamlarınıza tıklamasını önleyebilirsiniz. Bu tür aramalar genellikle ücretli hizmet sunan özel anaokulu ve kreşler için uygun değildir.
• Farklı Bölgelerden Aramalar: Hizmet verdiğiniz bölge dışındaki kullanıcıların reklamlarınızı görmesini engellemek için, hizmet vermediğiniz şehir veya bölgeleri negatif anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz. Örneğin, sadece Ankara’da hizmet veriyorsanız, “İstanbul”, “İzmir” gibi şehirleri negatif anahtar kelime listesine ekleyebilirsiniz. Bunu semt veya mahalleler için de kullanabilirsiniz.

Bu öneriler, reklamlarınızın daha hedefli olmasına ve reklam bütçenizin daha verimli kullanılmasına yardımcı olacaktır. Negatif anahtar kelimeler, alakasız aramaları engelleyerek, gerçek potansiyel müşterilere ulaşma olasılığınızı artırır. Bu nedenle negatif anahtar kelime listenizi düzenli olarak gözden geçirin ve güncelleyin. Kampanyalarınız geliştikçe ve daha fazla veri toplandıkça, yeni negatif anahtar kelimeler ekleyebilir veya gereksiz olanları kaldırabilirsiniz.

4. Yerel Hedefleme

Yerel hedefleme, anaokulu ve kreşler için Google Ads kampanyalarının verimliliğini artırmanın etkili bir yoludur. Bu strateji, reklamlarınızı belirli coğrafi bölgelerdeki kullanıcılarla sınırlamanıza olanak tanır, böylece sadece okulunuzun hizmet verdiği alanlarda yaşayan veya bu bölgeleri ziyaret eden potansiyel ailelere ulaşabilirsiniz. İşte yerel hedeflemeyi etkili bir şekilde kullanmak için bazı ipuçları:

• Google Benim İşletmem (Google My Business) Kullanımı: Google Benim İşletmem, işletmenizin yerel aramalarda görünürlüğünü artırır. Anaokulunuzun veya kreşinizin işletme profilini oluşturarak, kullanıcıların okulunuz hakkında bilgi edinmesini, yol tarifi almasını ve iletişim bilgilerinize ulaşmasını sağlayabilirsiniz. Ayrıca, işletme profilinizde yapılan yorumlar ve derecelendirmeler, potansiyel veliler için önemli bir güven göstergesidir.
• Hedef Bölge Belirleme: Google Ads’de reklamlarınızı belirli bir coğrafi bölgeyle sınırlayabilirsiniz. Bu, okulunuzun bulunduğu mahalle, şehir veya belirli bir kilometre yarıçapı içinde yaşayan veya bu bölgede bulunan kullanıcıları hedeflemenize olanak tanır. Örneğin, okulunuz İstanbul’un Kadıköy ilçesinde bulunuyorsa, reklamlarınızı sadece Kadıköy ve çevresindeki bölgelerde göstererek, daha ilgili ve potansiyel olarak kayıt yapabilecek ailelere ulaşabilirsiniz.
• Yerel Anahtar Kelimeler Kullanımı: Reklamlarınızda yerel anahtar kelimeleri kullanarak hedef kitlenizi daha da daraltabilirsiniz. Örneğin, “Kadıköy Anaokulu”, “Üsküdar Kreş”, “Ataşehir Montessori Eğitimi” gibi yerel ve spesifik anahtar kelimeler, arama yapan kullanıcıların sizin bölgenizde hizmet veren okulları bulmasına yardımcı olur.

Unutmayın, yerel hedefleme, sadece belirli bir bölgede daha fazla görünürlük sağlamakla kalmaz, aynı zamanda reklam bütçenizin daha verimli kullanılmasını da sağlar.

5. Yaratıcı Unsurlar

Google Ads kampanyalarınızda yaratıcı unsurlar, reklamların dikkat çekiciliğini ve etkisini artırmada kritik bir rol oynar. Hem görsel hem de metinsel öğeler, kullanıcıların ilgisini çekmek ve etkileşim oranlarını artırmak için kullanılabilir. İşte yaratıcı unsurların etkin kullanımına yönelik bazı ipuçları ve arama reklamları için öneriler:

• Yüksek Kaliteli Görseller: Görseller, reklamlarınızın dikkat çekmesini sağlar. Okulunuzun temiz ve çekici bir ortamını, mutlu çocukların oyun oynadığı anları gösteren fotoğraflar kullanabilirsiniz. Bu tür görseller, velilerin okulunuza olumlu bir gözle bakmasını sağlayabilir. (Display ve max perfomans kampanyaları için çok önemlidir)
• Tanıtım Videoları: Okulunuzu tanıtan kısa videolar, okulun atmosferini ve sunduğu olanakları etkili bir şekilde gösterebilir. Videolar, kullanıcıların dikkatini çekmek ve okulunuzu daha yakından tanımalarını sağlamak için güçlü bir araçtır. (YouTube, max perfomans kampanyaları için çok önemlidir)
• Anahtar Kelime Ekleme: Reklam metinlerinde anahtar kelimeleri stratejik olarak yerleştirin. Örneğin, “Kadıköy Anaokulu” veya “İstanbul Kreş” gibi spesifik kelimeler kullanarak, arama yapan kullanıcıların dikkatini çekebilirsiniz. Anahtar kelimeleri başlıklarda ve açıklamalarda doğal bir şekilde kullanmak, reklamın daha alakalı görünmesini sağlar.
• Lokasyon Bilgisi Ekleme: Hedef kitlenizin bulunduğu lokasyonları belirtmek, reklamların daha kişisel ve yerel görünmesini sağlar. Örneğin, “Yakınınızdaki En İyi Anaokulu” gibi ifadeler, kullanıcıların dikkatini çeker.
• Geri Sayım Özelliği: Google Ads’deki geri sayım özelliği, kampanya süresini veya etkinliklerin son tarihlerini belirtmek için kullanılabilir. Örneğin, “Kayıt İçin Son 3 Gün!” gibi bir ifade, aciliyet hissi yaratarak kullanıcıları harekete geçirebilir.
• Harekete Geçirici Mesajlar (CTA): Reklam başlıklarında ve açıklamalarda etkili harekete geçirici mesajlar kullanın. “Şimdi Kayıt Olun!”, “Ücretsiz Deneme Sınıfı İçin Hemen Başvurun!” gibi ifadeler, kullanıcıların bir sonraki adımı atmaları için teşvik edicidir.
• Reklam Uzantıları Kullanımı: Sitelink uzantıları, konum uzantıları ve arama uzantıları gibi ek bilgiler ekleyerek reklamlarınızı daha zengin hale getirebilirsiniz. Bu, kullanıcılara daha fazla bilgi sunar ve tıklama oranlarını artırabilir.

6. Dönüşüm Takibi

Dönüşüm takibi, Google Ads kampanyalarınızın başarısını ölçmenin en etkili yollarından biridir. Hangi kampanyaların ve anahtar kelimelerin en iyi performansı gösterdiğini belirlemek, reklam stratejinizi optimize etmenize ve yatırım getirinizi (ROI) artırmanıza yardımcı olur. Dönüşüm takibi, kullanıcıların reklamlarınızla etkileşime geçtikten sonra gerçekleştirdiği önemli aksiyonları izlemenizi sağlar. Bu aksiyonlar arasında kayıt formu doldurulması, bilgi talebi, telefon aramaları, e-posta kayıtları ve daha fazlası yer alabilir.

Daha fazla bilgi için, Google Ads Dönüşüm İzleme makalemize göz atabilirsiniz. Bu makalemizde, dönüşüm takibinin nasıl kurulacağı, farklı dönüşüm türlerinin nasıl izleneceği ve bu verilerin kampanya optimizasyonunda nasıl kullanılabileceği konusunda detaylı bilgiler sunmaktadır.

7. Yeniden Pazarlama (Remarketing)

Yeniden pazarlama, kullanıcıların daha önce etkileşimde bulundukları ürün veya hizmetlerle ilgili reklamları görmelerini sağlayan etkili bir dijital pazarlama stratejisidir. Okul öncesi eğitim kurumları için, yeniden pazarlama stratejileri potansiyel kayıt yaptırmayı düşünen velilere tekrar ulaşmak ve onları karar aşamasında etkilemek için kullanılabilir.

8. Kampanya Tabanlı Etkinlikler

Okul tanıtım günleri gibi özel etkinlikleri Google Ads kampanyaları ile desteklemek, katılımı artırmanın harika bir yoludur. Bu tür etkinlikler için özel kampanyalar oluşturarak, hedef kitlenizi etkinlik hakkında bilgilendirebilir ve kayıt almalarını teşvik edebilirsiniz​

Sonuç ve Uzman Desteği

Google Ads, okul öncesi eğitim kurumları için güçlü ve etkili bir pazarlama aracıdır. Doğru teklif stratejileri, anahtar kelime seçimi, negatif anahtar kelimeler ve yerel hedefleme gibi unsurları kullanarak kampanyalarınızı optimize edebilir, dönüşüm takibi ve yeniden pazarlama stratejileri ile performansınızı artırabilirsiniz. Kampanyalarınızı düzenli olarak gözden geçirerek ve optimize ederek, en iyi sonuçları elde etmek mümkündür.

Daha fazla bilgi ve farklı pazarlama ipuçları için Özel Okul Pazarlama Stratejileri makalemizi okuyabilirsiniz. Ayrıca, web sitenizin nasıl olması gerektiği konusunda size ipuçları sunan Bir Anaokulu Web Sitesi Nasıl Olmalı? makalemize göz atabilirsiniz. Eğitim sektörüne yönelik dijital pazarlama stratejileri hakkında daha fazla bilgi almak için Eğitim Sektöründe Dijital Pazarlama Stratejileri makalemizden yararlanabilirsiniz.

Son Söz: Eğer yazıyı buraya kadar okuduysanız, anaokulları ve kreşler için potansiyel öğrencilerin velilerine ulaşmanın önemini anladınız demektir. Akıllıca bir Google Ads reklam stratejisi ile okul öncesi eğitim kurumunuz için doğru öğrenci kitlesine ulaşmanız hiç de zor olmayacaktır. Ancak, kurumunuzun yürütmesi gereken eğitim süreçlerinde odaklanmanız gereken birçok detay varken, dijital pazarlama çalışmalarına ayıracak zaman, bütçe veya gerekli bilgiye sahip olmamanız olasıdır.

Bu nedenle, siz işinize odaklanırken daha fazla potansiyel öğrenciye ulaşmak ve kayıt oranlarınızı artırmak için uzman bir dijital pazarlama ajansı ile çalışmak akıllıca olacaktır. Survivor Dijital olarak, okul öncesi eğitim kurumunuzun dijital ortamlarda öne çıkmasına yardımcı olabiliriz. Anaokulunuzun/kreşinizin hedef kitlesini belirleyerek etkili eylem planları oluşturur ve en doğru strateji ile hedeflerinizi gerçekleştirmenizi sağlarız.

Birlikte neler yapabileceğimizi konuşmak için şimdi teklif alın:
Telefon: 0850 840 6452
E-posta: info@survivor.com.tr
Teklif Alın